At reagere på et skift i skabelse og forbrug
Formatet på YouTube-indhold er udvidet bredt, fra 15 sekunders Shorts til 15 timers livestreams.
Den seneste Nielsen Gauge-rapport viser, at YouTubes seertal er steget markant.
YouTube har vundet titlen som nummer 1 mest sete streamingtjeneste til tv i Amerika, og når ud til over 150 millioner mennesker på CTV’er i USA.
Som svar på de skiftende indholdsforbrugsmønstre introducerer YouTube nye måder at nå ud til seere på tværs af hver skærm, genre og format.
30-sekunders annoncer, der ikke kan springes over
YouTube introducerer 30 sekunders annoncer, der ikke kan springes over, via YouTube Select på CTV.
Ved at køre en enkelt annonce i længere format, mener YouTube, at den kan tilpasses i højere grad til annoncørernes mål, samtidig med at den faciliterer en mere fyldig historiefortælling.
Denne ændring kommer, da YouTube Select lander over 70 % af eksponeringerne på tv-skærmen, hvilket gør det nemmere for annoncører at bruge eksisterende aktiver foran det mest streamede indhold.
Derudover introducerer YouTube nye Pause-oplevelser på CTV. Denne funktion giver annoncører mulighed for at eje det unikke interaktive øjeblik, hvor folk sætter en video på pause, hvilket giver seerne en problemfri måde at lære mere om brands.
Skriv engagerende indhold i din unikke stil
Automatiser hele din indholdsoprettelse; få personlige indholdsideer; og skriv, optimer og publicer artikler med ét klik – med ContentShake.
Udnyttelse af Google AI
Annoncører kan nu udnytte kraften i Google AI til at strømline deres marketingindsats.
Teknologien kan generere betydelige resultater, som eksemplificeret af Sony Electronics, som oplevede en stigning på 25 % i annoncegenkaldelse efter at have brugt Google AI til at tilføje en voice-over.
Hjælpen fra Google AI genererer imponerende afkast til YouTube-annoncører. Hershey oplevede for eksempel en stigning på 65 % i YouTubes ROI, hvilket gør YouTube til Hersheys #1 ROI-drivende mediepartner.
Denne succes er gentaget af Nielsen, TransUnion og Ipsos MMA, som bekræfter, at YouTube i gennemsnit leverer højere ROI end TV og andre online videoplatforme.
Sammenfattende
YouTubes introduktion af 30 sekunder, der kombinerer to 15-sekunders annoncer i en enkelt plads, reagerer på ændringer i seernes forbrugsmønstre.
Denne beslutning fremhæver YouTubes bestræbelser på at tilpasse sig det udviklende digitale landskab og tilpasse sig annoncørernes mål.
Disse ændringer kan dog have forskellige konsekvenser for interessenter, herunder indholdsskabere, annoncører og seere.
Selvom platformens vækst er ubestridelig, er den fulde effekt af disse ændringer på brugerengagement og -tilfredshed ukendt.
Derfor skal annoncører overvåge og vurdere disse ændringer for bedre at forstå deres virkninger.
