Threads kan have haft den bedste start af enhver app til dato med 100 millioner downloads i de første fem dage efter lanceringen tidligere på måneden, men nye data tyder på, at vejen frem kan blive en stenet vej.
På sin bedste dag den 7. juli, et par dage efter lanceringen, steg Twitter-lignende Threads til mere end 49 millioner daglige aktive brugere på Android globalt, men den 14. juli var tallet allerede faldet med næsten det halve til 23,6 millioner, ifølge undersøgelse foretaget af analysefirmaet SimilarWeb .
Threads brugere i USA
Threads brugere i USA har også engageret sig mindre med appen, med data, der viser maksimal brug ved 21 minutter den 7. juli, faldende til seks minutter den 14. juli.
Interessant nok faldt webtrafikken til Twitter i løbet af de første to hele dage med Threads tilgængelighed med 5 % i forhold til den foregående uge. Og mens trafikken til Twitter vendte tilbage for de seneste syv dages data, er den stadig faldet med 11 % år-til-år, ifølge SimilarWeb.
Analysefirmaet bemærkede et kæmpe fald
Analysefirmaet bemærkede, at det meste af dets forskning er baseret på Android-brug på grund af den lethed, hvormed det kan spores sammenlignet med iOS, men dets resultater stemmer ikke desto mindre med lignende forskning om Threads , der er udført siden lanceringen.
“I kapløbet om at erstatte Twitter har Threads en stærk start, men har stadig en lang vej at gå hen imod at vinde den vedvarende loyalitet hos dem, der deltager i et socialt netværk domineret af tekstindlæg og linkede artikler,” sagde SimilarWeb i en blog indlæg på mandag. “På trods af at have tiltrukket sig langt bredere opmærksomhed end Twitter-alternativer som open source Mastodon eller stadig beta Bluesky, har Threads-spin-off’en fra Metas Instagram-forretningsenhed endnu ikke kunder, der vender tilbage regelmæssigt.”
Adam Mosseri, chef for Meta-ejet Instagram
Som et andet tegn på de kommende udfordringer sagde Adam Mosseri, chef for Meta-ejet Instagram, mandag, at ligesom Twitter var nødt til at gøre for et par uger siden , er den nye app nødt til at indføre læsegrænser på grund af en stigning i antallet af spam-angreb på platformen. Men mens Twitter har indført konkrete begrænsninger for synlige tweets, har Mosseri bedt dem på Threads om at kontakte dem, hvis grænserne forstyrrer brugeroplevelsen, hvilket tyder på, at der kan tilbydes løsninger, mens de fortsætter med at tackle bots.
Threads flyvende start skyldtes hovedsageligt to årsager
Threads flyvende start skyldtes hovedsageligt to årsager – dets tætte forbindelser til Instagram, som gjorde det nemt at oprette en konto og oprette et fællesskab, og folks frustrationer over Twitter, som har oplevet en masse forstyrrelser siden Elon Musk købte virksomheden i oktober. Et par uger efter lanceringen ser det ud til, at Threads er ved at falde til ro og vil nu lede efter en stabil vækst, selvom det stadig er for tidligt at sige, i hvilket omfang appen fortsat er en trussel mod Twitter.